В Алматы прошел XVII республиканский «Media Құрылтай» – уникальная ежегодная отраслевая конференция по вопросам развития казахстанского рынка СМИ.
Одной из ключевых стала панельная сессия о будущем деловой журналистики и нишевых медиа, также обсудили сложности стабильного дохода и монетизации для нишевых и деловых СМИ.
На Media Құрылтае побывали студенты факультета журналистики КазНУ имени аль-Фараби.
Мадина Сагимбай:
На сессии Медиа Құрылтая спикеры, включая Самал Ибраеву из National Business Kazakhstan, обсудили риски и возможности медиарынка, отметив, что цифровые форматы усиливают позиции, тогда как классическое радио держится за счёт привычек аудитории. Участники подчеркнули, что будущее нишевых медиа строится на доверии, глубокой экспертизе и фактчекинге, особенно в сфере экономики и финансов, где нет единственно правильного мнения, а журналист конкурирует не с коллегами, а с алгоритмами. Также речь шла о необходимости гибридных навыков начиная от работ с данными и ИИ до создания инфографики и коротких видео reels, поскольку современному медиа важно не только производить качественный контент, но и находить эффективные модели монетизации.
Жулдыз Жумаканова:
Один из центральных выводов форума: медиарынок переживает заметную трансформацию – аудитория уходит из браузеров в социальные сети.
Сегодня деловая журналистика одновременно сталкивается с вытеснением профессиональных медиа «экспертами» из соцсетей, снижением доверия к традиционным форматам и ростом влияния искусственного интеллекта, что делает критически важными глубокий фактчек, аналитичность и умение работать с данными.
Санжар Кайнарбек:
Айнур Каргалинова подняла тему о новой эпохе журналистики, борьбе за внимание и использование искусственного интеллекта. Татьяна Трубачева выразила мнение: сейчас ИИ является только инструментом в работе журналиста. На сессии, посвященной цифровизации Казахстана, Елжан Кабышев рассказал о возможной опасности процесса диджитализации страны и задал уместный вопрос: «Кибербезопастность или тотальная слежка?»
Саялым Дюсекеева:
Спикеры обсудили, как редакциям удаётся расти без гонки за пустым трафиком, делая ставку на качественный экспертный контент. Отдельно поднималась тема «жёлтой прессы» – участники подчеркнули, что погоня за хайпом постепенно разрушает доверие к СМИ и мешает формированию профессиональной среды. Большое внимание уделили этике использования искусственного интеллекта, особенно при создании материалов и работе с источниками. Участники сессии сошлись во мнении, что будущее деловой журналистики – за честными, нишевыми, устойчивыми медиа, которые могут монетизироваться не за счёт кликов, а благодаря репутации.
Аяулым Амирова:
На медиакурултае поднималась проблема снижения доверия к новостям из-за перенасыщенности фейками и появлением множества сомнительных «экспертов» из соцсетей. Обсуждали и то, что СМИ теряют аудиторию из-за устаревшего подхода к подаче: сегодня людям нужна аналитика, объяснения и контекст, а не просто поток новостей. Ещё одной важной проблемой стала адаптация к ИИ: он уже активно используется в редакциях, но многие журналисты пока не умеют работать с ним правильно — важно понимать, что, применяя ChatGPT, необходимо перепроверять и корректировать его информацию.
Aiym Орынбай:
На медиакурултае обсуждали, как искусственный интеллект меняет работу журналистов и почему в будущем цениться будет не скорость, а прозрачность и фактчекинг. Спикеры отметили, что фокус медиа постепенно смещается от простых новостей к аналитике, обзорам и глубокой интерпретации событий. Также поднималась проблема «ложных экспертов» из соцсетей, из-за которых журналистам приходится тщательнее выстраивать работу с настоящими профессионалами. В итоге основной вызов – сохранить качество и доверие аудитории в условиях быстрого технологического развития.
Дина Саиын:
Узнала много интересного, как нишевые медиа могут зарабатывать, выбирая между контентом и трафиком. Спикеры рассказывали, как меняются редакции, появляются новые медиа проекты и какие решения помогают развиваться в современной медийной среде.
Затронули тему использования искусственного интеллекта в журналистике, особенно для рерайта, и это оказалось очень интересно. Татьяна Трубачева, редакционный директор Forbes Kazakhstan, отметила, что её коллеги зачастую воспринимают ИИ как угрозу, но она сама не разделяет этого мнения, использует ИИ и иногда становится своего рода агитатором за его применение в рерайте, когда нет времени или настроения на полноценную переработку текста, при этом всегда проверяет факты и дорабатывает материал «человеческой рукой». Этот ответ подтолкнул меня к мысли, как внедрение ИИ во все сферы, в том числе медиа, в нынешнее время стоит остро, и как важно использовать технологии осознанно, учитывая их возможности и последствия для работы журналиста и окружающей среды.
Aлина Бейсембаева:
На конференции говорили о том, как меняется современная журналистика и какие вызовы стоят перед СМИ. Участники подчеркнули, что скорость больше не является главным преимуществом. В эпоху, когда информация появляется везде и сразу, ценится не быть «первыми», а давать точную, проверенную информацию. Ошибиться, значит потерять доверие аудитории. Поэтому редакции всё чаще выбирают проверку фактов, дополнительные источники и медленную, но качественную подачу материала.
Анастасия Ким:
На MediaҚұрылтае-2025 участники обратили внимание на непрозрачность решений о блокировке интернет-ресурсов. Редакции отмечают, что сайты ограничиваются без объяснений и уведомлений, что осложняет работу медиа и вызывает вопросы к механизмам регулирования.
Во время дискуссий журналисты подчеркнули, что сегодня можно сравнительно спокойно публиковать материалы, которые противоречат словам министров — такие случаи, как правило, не приводят к серьёзным последствиям. Однако гораздо более рискованной оказывается критика или опровержение заявлений влиятельных бизнесменов и богатых частных лиц: именно такие материалы могут обернуться давлением, угрозами или попытками воздействовать на редакцию.
Говоря о цифровой безопасности, участники отметили, что наличие госорганов и регуляторов, отвечающих за кибербезопасность, в целом, является удобным и важным инструментом для защиты информационного пространства.
Нурбахыт Ауенов:
Особое внимание уделялось цифровой безопасности журналистов — кибератакам, взломам и блокировкам аккаунтов. Говорили о влиянии искусственного интеллекта на работу медиа: в будущем важнее будет не скорость публикаций, а прозрачность и проверка фактов. Спикеры отметили, что медиа постепенно смещают фокус с простых новостей на более сложные виды информации: аналитику, обзоры и глубокую интерпретацию событий. Также поднималась проблема непрофессиональных экспертов из соцсетей, из-за которых журналистам приходится тщательнее выбирать источники и работать с настоящими специалистами. В целом основной вызов для медиа сегодня — сохранять качество контента и доверие аудитории в условиях быстрого технологического развития.
***
Казахстанский медиарынок растет, развивается, возникают новые редакции, появляются новые-старые проблемы. Поднимать их, вместе искать пути решения и призван Media Құрылтай, который в этом, 2025 году прошел в семнадцатый раз.
Актуальные проблемы – как АI меняет привычные нормы и правила игры, как международные и локальные тренды влияют на законодательную среду, спикеры представили обзор законодательной среды в сфере медиа. Директор и соучредитель Правового медиа-центра Диана Окремова отметила: в международном рейтинге свободы слова Казахстан поднялся на одну позицию, но это все еще неутешительный результат. В числе главных трендов эксперт отмечает усиление механизмов контроля, рост цифровых рисков (блокировки, кибератаки), увеличение численности цифровой аудитории и переориентацию рекламных бюджетов. Рынок рекламы растет, но и госзаказ не сдает позиций, прирастая с каждым годом и достигнув уже почти 81 млрд тенге.
XVII ежегодная отраслевая конференция по вопросам развития рынка СМИ Казахстана «Медиарынок: зона высокого риска или возможностей?» была очень важной и полезной для студентов факультета журналистики КазНУ, которые осветили важнейшие проблемы медиаотрасли.
Автор:
Лариса Нода,
преподаватель журфака КазНУ имени аль-Фараби
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
