Реклама проникает в виртуальную реальность

В агентстве Cheil Kazakhstan рассказали, какой будет реклама в ближайшем будущем, на примере первого ролика авиакомпании Etihad Airways в формате виртуальной реальности (VR), созданного глобальной сетью компаний.

По словам руководителя Digital-отдела агентства Cheil Kazakhstan Ивана Масютина, виртуальная реальность станет следующим этапом в развитии потребительских технологий в сегменте коммуникаций и развлечений.

«Сегодня очки виртуальной реальности есть не у всех, но завтра формат VR уже станет частью нашего быта. Уверен, что в ближайшем будущем те же любимые посты в соцсетях, видео и игры мы будем смотреть и играть, надев очки виртуальной реальности, – отметил Иван Масютин. – Мы в агентстве Cheil верим, что подобные технологии помогут заменить скучную рекламу и сделают ее более развлекательной и интересной для конечного потребителя. И мы стараемся настолько быстро меняться, насколько это возможно в условиях современного и будущего интернет-маркетинга».

В качестве примера может послужить новый ролик в формате виртуальной реальности “Reimagine” с участием голливудской звезды Николь Кидман.

https://www.youtube.com/watch?v=2NxhilMIvzE

Видео в формате VR  погружает зрителя в уникальную атмосферу путешествия на роскошном борту современного авиалайнера Airbus A380. Зритель ощутит  все удобства самолета, а также “окажется” в обществе Николь Кидман в роскошном трехкомнатном люксе The Residence.

Посмотреть фильм в формате виртуальной реальности можно с помощью различных устройств: Samsung Gear VR, Oculus Rift или Google Cardboard, ролик доступен на канале YouTube в режиме 360 (можно смотреть также без специальных очков).

Как рассказал представитель Cheil Kazakhstan, задача заключалась в том, чтобы зритель по-настоящему ощутил, что это значит – лететь с авиакомпанией Etihad Airways, на одном борту с Николь Кидман. Поэтому зарубежные коллеги использовали формат виртуальной реальности, в котором события происходят не по ту сторону экрана, а вокруг вас.

Съемки проходили в Абу-Даби и заняли три дня. По словам креативного директора Адама Лау, работа велась не в привычной просторной студии, а внутри авиалайнера А380. Это оказалось совершенно новым, захватывающим опытом. Для обеспечения качественного изображения в формате VR видеосъемка осуществлялась в сверхвысоком разрешении 10К. Эффект присутствия был достигнут с помощью инновационной камеры, способной снимать сферическое видео с обзором 360 градусов высокой четкости. На заключительном этапе профессионалы обработали и смонтировали видео, убрали ненужные детали, поработали с освещением, чтобы создать уютную атмосферу. А также наложили фоновый шум окружающей обстановки, в итоге разговоры, шаги, шорохи и прочие звуки слышны отовсюду по периметру, что ощутимо даже в обычных наушниках.

«В итоге получился не просто рекламный ролик, а реалистичное путешествие с полным

погружением в происходящие события на роскошном борту А380 вместе с Николь

Кидман. Такую рекламу точно не захочется переключать», – резюмировал Иван Масютин.