TikTok стал платформой, где каждый может равным образом выражать себя в творчестве — как обычные пользователи, так и бизнес. За последние несколько лет, с тех пор как TikTok For Business стал доступен в разных странах мира и, в частности, в Казахстане, компании самых разных масштабов, от малого бизнеса до международных корпораций, и из самых разных индустрий переосмыслили свой подход к маркетингу. Во многом благодаря платформе в рекламной индустрии произошел творческий ренессанс: маркетологи переходят от фокуса на оптимизацию ресурсов и медиа-планирования, основанного на конкуренции за ограниченный временной ресурс пользователей, к стратегиям, позволяющим им создавать креативный контент, который превращает рекламу в развлечение, создает дополнительную ценность для аудитории и позволяет брендам выходить на новый уровень взаимодействия с ней.
В то же время благодаря TikTok произошла трансформация потребителя. Теперь пользователи не просто потребляют контент — они привыкли получать именно то, что будет релевантным именно для них, соответствует их индивидуальным интересам и моделям потребления, а также позволяет им расширять свой опыт и узнавать что-то новое. Так, согласно последнему отчету TikTok What’s Next 2024 Trend Report, пользователи считают, что приложение позволяет им открыть для себя новые любимые темы, о которых они ранее не слышали, в два раза чаще, чем другие платформы.
Еще одна из основ изменений в маркетинге, вдохновленных TikTok — это безграничные возможности пользователей взаимодействовать с брендом и участвовать в создании рекламного контента. Впервые в истории рекламы, пользователь оказывается настолько вовлеченным, получая шанс непосредственно повлиять на то, что ранее ему просто показывали. Согласно все тому же отчету, пользователи TikTok в 1,3 раза более склонны утверждать, что, по сравнению c другими онлайн-площадками, платформа вдохновляет их на большую вовлеченность и создание контента совместно с другими членами сообщества платформы. Чистое творчество — как пользователей, так и брендов — это именно то, что отличает TikTok от других цифровых платформ.
Ну а основой успеха любой маркетинговой стратегии, конечно же, является доверие аудитории. Глобальные данные What’s Next 2024 Trend Report также показывают, что после просмотра рекламы в TikTok 41% пользователей чувствуют больше доверия к бренду, 31% ответивших выражают большую лояльность, а 33% склонны согласиться, что бренд соответствует их личным ценностям.
Сегодня TikTok представляет подборку одних из самых ярких рекламных кампаний 2023 года в Казахстане. Каждая из них — прекрасный пример того, как бренды используют весь спектр возможностей платформы и уникальное сочетание ее вовлеченного сообщества, инновационных инструментов и развлекательного контента, чтобы достичь (и выйти за горизонты) своих бизнес-целей.
Яркие рекламные кампании 2023 года в TikTok #ВойдиВоВкусDirol
Кампания #ВойдивовкусDirol бренда Dirol прогремела на весь Казахстан за счет великолепной работы с пользовательским опытом. Специально для Dirol был разработан уникальный брендированный эффект, который стал частью масштабного хештег-челленджа (HTC) #ВойдивовкусDirol. В рамках челленджа пользователям предлагалось снимать собственные видеоролики и ловить ртом жевательные подушечки, переносясь в мир сочных фруктов и динамичной музыки. Такой креативный подход позволил бренду обеспечить многомиллионные охваты и просмотры видеороликов в рамках кампании, а также создать волну интереса вокруг интеграции среди пользователей. Еще большего охвата и уровня информирования аудитории об активации удалось достичь благодаря комбинации дополнительных рекламных инструментов TikTok, включая премиальные полноэкранные видеообъявления TopView, позволяющие захватить внимание пользователя прямо при открытии приложения.
Бренду удалось добиться впечатляющих результатов: как по охватам, так и по количеству UGC-контента. Пользователи сняли тысячи видеороликов с брендированным эффектом кампании, которые суммарно набрали более 47 миллионов просмотров.
#OreoDoubleFun
Другой пример успешного использования брендированного эффекта от Mondelez — это кампания, познакомившая миллионы казахстанцев с новым вкусом печенья Oreo. Видео по хештегу #OreoDoubleFun привлекали пользователей оригинальными танцевальными эффектами, которые демонстрировались на одной половине экрана. На другой же пользователи могли сами осуществлять разные действия, визуализируя вкусы Oreo.
Популярные казахстанские креаторы рассказывали своим подписчикам, как принять участие в челлендже, повышая вовлеченность и охват кампании. И здесь бренд также подключил комбинацию рекламных инструментов TikTok, чтобы усилить активацию. Результаты говорят сами за себя — видеоролики, созданные пользователями в рамках кампании, набрали более 56 миллионов просмотров.
#ПразднуемВесну вместе с RG Brands
Производитель напитков RG Brands запустил челлендж, благодаря которому весна превратилась для казахстанцев в сплошной веселый танец. Кампания вовлекла сообщество с помощью TikTok-креаторов с лояльной аудиторией, конкурсной механики, а также ряда рекламных инструментов. Для достижения максимального охвата кампании RG Brands использовали TopView, а также формат In-Feed Ads, позволяющий бесшовно и органично встраивають рекламные ролики в ленту рекомендаций.
Тысячи пользователей TikTok записали видео с весенними танцами под легкую музыку бренда и выложили их по хештегу #ПразднуемВесну — общее количество просмотров видеороликов превысило 120 миллионов!
OldSpice: всегда на коне
Одной из самых запоминающихся кампаний этого года стала масштабная кампания бренда Old Spice, с невероятным успехом локализованная в Казахстане. Специально для кампании популярная группа “Ирина Кайратовна” записала трек “Чина” и сняла музыкальное видео, в котором в развлекательном формате демонстрируется продукт бренда.
Видеоролик продвигался в TikTok с использованием ключевых инструментов по построению узнаваемости бренда — почти неделя промо с помощью полноэкранных рекламных роликов TopView и поддержка форматом In-Feed Ads.
Результаты кампании получилось оценить с использованием инструмента Brand Lift Study (BLS). Он позволяет измерить воздействие рекламы на восприятие и отношение потребителей к бренду. Таким образом, благодаря данной интеграции, бренду удалось на 20% увеличить узнаваемость рекламы, что значительно превышает стандарт как по категории средств персонального ухода, так и по рынку в целом.
Кампания не только стала узнаваемой, но и повлияла на готовность пользователей взаимодействовать с брендом и стала виральной: популярные TikTok-креаторы и обычные пользователи стали органически снимать ролики под трек “Ирины Кайратовны” и создавали собственные креативные интерпретации главного героя рекламного видео. Коллаборация с брендом принесла успех и самим музыкантам — песня “Ирины Кайратовны” “Чина” стала главным хитом 2023 года в TikTok в Казахстане.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
